营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
志邦家居拟增资旗下公司 投建泰国智能制造基地项目
志邦家居(603801)持续加码海外布局。10月8日晚间，志邦家居发布公告，公司拟2亿元增资全资子公司新加坡志邦，并由后者以不超过2亿元向全资孙公司泰国德志进行增资，资金将用于投资新建泰国智能制造基地项目。项目建成后，将大幅缩短东南亚、北美和澳大利亚等海外市场的物流运输时间，提升海外市场交付速度和客户服务时效。此前，志邦家居已在泰国布局有产线，但伴随着海外市场订单规模的增加，现有泰国工厂产能已难以满足需求。建设周期为18个月，预计开工时间为2026年12月15日，建设内容涵盖购置土地、新建厂房及配套办公用房，新增生产机械设备等。志邦家居表示，本项目将独立建设定制家居柔性产线，专门适配海外产品规格、当地建筑户型标准，释放独立海外产能，支撑自有品牌ZBOM在海外市场的规模化扩张。早在2014年，志邦家居就涉足海外市场，截至目前海外业务已覆盖五十多个国家，共开设三十多家经销门店。对于海外市场竞争格局，志邦家居在近日召开的2026年半年度业绩说明会上表示，海外消费者专业程度普遍较高，对于产品的要求也更高，定制家居业务需完成从设计到安装交付的全流程服务链条，对产品交付的差错率包容度很低。公告显示，本次拟投建的泰国制造基地项目位于泰国东部经济走廊（EEC）特别开发区范围内，区位优势较好。因此，尽管目前行业内发展海外业务的公司众多，未来只有拥有高度专业的海外服务团队和高品质产品的企业，才能赢得更加广阔的海外发展空间。2023年底，公司于泰国曼谷启动“志邦HOME+全球发展计划”，形成“工程+品牌零售”双轮驱动格局；2025年，公司泰国工厂投产，同年澳大利亚墨尔本新旗舰店盛大开业，蒙古乌兰巴托、柬埔寨金边等新开设了ZBOM店面，2026年法国巴黎欧洲首家零售旗舰店和非洲尼日利亚旗舰店陆续开业。在此背景下，家居头部企业积极“出海”，并加速从单一的“产品出海”向“品牌与供应链出海”跃升。近年来，受房地产行业调整等因素影响，国内家居市场持续承压，但家居出口端却展现出较强韧性。
